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室外LED屏_户外广告投放策略及分析

室外LED屏_户外广告投放策略及分析

发布日期:2020-09-02 作者:tieniu 点击:

       谈起室外LED屏广告如果落地执行,对于业内经验丰富的同行间通常会讲求一定策略和分析,从而达到为广告主节约成本的目的。当然,不仅限于LED大屏广告投放,无论是户外广告投放中的哪一种,如大牌广告投放、社区广告投放、公交车广告投放等等等,都需要策略性。那么今天为大家介绍的是关于河北户外广告投放攻略方面的一下经验分享。

       对于很多中小型客户来讲,往往比较关心的问题是在一个市场大概需要多少钱才能看出点效果。这么我们且用石家庄来举例,一块好点的核心商圈户外LED大屏广告位年价在80万左右,大牌则在接近200万左右。稍微边缘的商圈LED广告屏大致在20万左右年价。如果一个品牌仅仅是选择孤零零的几个点进行投放,我这样猜测,这笔费用不经过认真拆分花销,200万的预算很轻松的就会打了水漂,并且在市面也应起不到多少人的关注。

       为什么(me)会(hui)(hui)这(zhei)样讲呢,有人会(hui)(hui)想(xiang),既然都在CBD商圈投放了那么(me)标志性(xing)的户(hu)外媒体(ti),怎么(me)可能受众没(mei)有回应呢?

室外LED大屏广告

       首先我们(men)从(cong)以(yi)下几点(dian)进(jin)行分析:其(qi)(qi)一,伴随城(cheng)市(shi)(shi)规模不(bu)(bu)(bu)断扩(kuo)大(da)(da)(da),即(ji)便(bian)是(shi)(shi)现在(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)3线城(cheng)市(shi)(shi)也已经(jing)摆脱固定场景集中消的(de)(de)(de)(de)理念和行为。人(ren)(ren)民(min)生(sheng)活(huo)中所(suo)需(xu)的(de)(de)(de)(de)购物、休(xiu)闲、娱乐已经(jing)变(bian)得十分便(bian)利(li)、快捷。而且生(sheng)活(huo)区(qu)配(pei)套商业无论(lun)从(cong)规模还是(shi)(shi)服务都不(bu)(bu)(bu)低(di)于(yu)传(chuan)统(tong)城(cheng)市(shi)(shi)核心(xin)(xin)区(qu)域(yu)的(de)(de)(de)(de)商业服务,更(geng)(geng)胜者有过之而无不(bu)(bu)(bu)及。其(qi)(qi)二,商圈(quan)(quan)的(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)(bu)断增加,已经(jing)将过去的(de)(de)(de)(de)商圈(quan)(quan)淹没到(dao)一个(ge)点(dian)。也就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)(shi)说,老百姓(xing)心(xin)(xin)目(mu)中的(de)(de)(de)(de)繁(fan)华(hua)地段,已经(jing)变(bian)为了内心(xin)(xin)深处对(dui)热(re)闹(nao)、繁(fan)华(hua)的(de)(de)(de)(de)一个(ge)缩影。而究其(qi)(qi)是(shi)(shi)否真的(de)(de)(de)(de)到(dao)此经(jing)常消费(fei),大(da)(da)(da)多数人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)调(diao)研结(jie)果都是(shi)(shi)NO。也就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)(shi)说,繁(fan)荣的(de)(de)(de)(de)商圈(quan)(quan)正在(zai)(zai)向(xiang)情怀方向(xiang)发展(zhan)(zhan),而不(bu)(bu)(bu)是(shi)(shi)每个(ge)人(ren)(ren)必须要(yao)(yao)它(ta)参与到(dao)自(zi)(zi)己日(ri)常生(sheng)活(huo)的(de)(de)(de)(de)一个(ge)重(zhong)要(yao)(yao)环节。当然,不(bu)(bu)(bu)可(ke)(ke)否认的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)cbd人(ren)(ren)流(liu)还是(shi)(shi)要(yao)(yao)远超于(yu)其(qi)(qi)它(ta)小(xiao)商圈(quan)(quan),在(zai)(zai)这座城(cheng)市(shi)(shi)中,它(ta)的(de)(de)(de)(de)存在(zai)(zai)就(jiu)(jiu)(jiu)像一汪(wang)大(da)(da)(da)海,众多小(xiao)的(de)(de)(de)(de)支流(liu)会源源不(bu)(bu)(bu)断的(de)(de)(de)(de)汇入新鲜的(de)(de)(de)(de)客(ke)流(liu)。也就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)(shi)说,cbd人(ren)(ren)群特(te)性(xing)的(de)(de)(de)(de)主要(yao)(yao)色调(diao)就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)(shi)”变(bian)“。而小(xiao)商圈(quan)(quan)人(ren)(ren)群结(jie)构主体则相对(dui)更(geng)(geng)为稳定。其(qi)(qi)三,线上消费(fei)、娱乐、咨询发展(zhan)(zhan)到(dao)现在(zai)(zai)依然非常便(bian)捷,足(zu)不(bu)(bu)(bu)出户有可(ke)(ke)得到(dao)自(zi)(zi)己想要(yao)(yao)了解的(de)(de)(de)(de)信息或得到(dao)自(zi)(zi)己要(yao)(yao)买的(de)(de)(de)(de)物品。所(suo)以(yi),仅综合以(yi)上三大(da)(da)(da)来看,就(jiu)(jiu)(jiu)足(zu)以(yi)说明广(guang)告预算的(de)(de)(de)(de)花(hua)销是(shi)(shi)门(men)大(da)(da)(da)学(xue)问。不(bu)(bu)(bu)可(ke)(ke)掉以(yi)轻心(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)胡乱花(hua)费(fei)。即(ji)便(bian)如履薄冰的(de)(de)(de)(de)谨慎行事,都可(ke)(ke)能在(zai)(zai)多少情况下达不(bu)(bu)(bu)到(dao)预期的(de)(de)(de)(de)投放效果。更(geng)(geng)不(bu)(bu)(bu)要(yao)(yao)说,长官意识主导一切(qie),靠(kao)拍脑(nao)门(men)行事了。

       那么(me)(me)回到我们前面提(ti)(ti)到的(de)主题,室外LED屏_户外广(guang)告投放策(ce)略和分析意指是什么(me)(me)呢?在这里我的(de)个人理解就一个字“拆(chai)”,我们应当在遵循(xun)自(zi)身实(shi)际情(qing)(qing)况前提(ti)(ti)下(xia),围(wei)绕当前市场发(fa)展情(qing)(qing)况,业务销售情(qing)(qing)况及(ji)媒体可行(xing)性落地情(qing)(qing)况等(deng)综合因素判断做理论指导(dao)。在此前提(ti)(ti)下(xia)进行(xing)广(guang)宣费用合理分配,从而(er)实(shi)现(xian)自(zi)身业务的(de)长足(zu)发(fa)展。

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