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户外led大屏广告的发展情况

户外led大屏广告的发展情况

发布日期:2018-03-31 作者: 点击:

众所周知,现在户外led大屏广告深受大家的喜爱,不仅比传统广告更清晰,传播速度更快,而且他也运用了很多的新技术。这就是为什么户外led广告这么火的原因,下面我们来介绍一下户外led大屏广告的发展趋势吧。

LED户(hu)外(wai)广(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)通过(guo)创新(xin)思维,与"互联网(wang)+"趋势下催生的(de)新(xin)媒(mei)体广(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)形式(shi)相互结合(he),同时运用新(xin)的(de)科技技术,从(cong)而呈现出(chu)更新(xin)的(de)表现形式(shi),提升了(le)LED户(hu)外(wai)广(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)传(chuan)播效果。其中,LED户(hu)外(wai)广(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)与互动(dong)技术的(de)结合(he),成为突破传(chuan)统的(de)新(xin)的(de)广(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)类(lei)型,这类(lei)广(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)也被较多地(di)应(ying)用于如今的(de)户(hu)外(wai)媒(mei)体传(chuan)播中。除了(le)互动(dong)技术,投影技术的(de)发展(zhan)也使LED户(hu)外(wai)广(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)有了(le)更新(xin)的(de)表现形式(shi)。

且互联网(wang)(wang)企业(ye)(ye)借助(zhu)户外媒(mei)体进行广(guang)告宣(xuan)传(chuan)成为16年户外媒(mei)体发展的显著(zhu)特点,互联网(wang)(wang)行业(ye)(ye)已成为户外媒(mei)体投放的核心力量,从CODC全(quan)年监测数据来看(kan)网(wang)(wang)站行业(ye)(ye)的广(guang)告份(fen)额已占到(dao)全(quan)行业(ye)(ye)广(guang)告的1/4。

带着品牌,带着受众,玩转场景化营销

场景化营销,为(wei)户外(wai)媒体带(dai)来新的增(zeng)长(zhang)点

消费的(de)(de)升级带(dai)来(lai)(lai)产品的(de)(de)升级,也带(dai)来(lai)(lai)营销的(de)(de)升级,传统的(de)(de)狂轰乱炸似的(de)(de)产品广告已(yi)无(wu)法吸引消费者,品牌商家迫切需要寻找一(yi)种新方法,来(lai)(lai)有效地影响目标人(ren)群,场(chang)景(jing)营销迎(ying)来(lai)(lai)了新机会。用户的(de)(de)认(ren)知、交互、体验、价(jia)值观(guan)将(jiang)成为(wei)关(guan)键,而社群、内容等将(jiang)成为(wei)场(chang)景(jing)生态(tai)构建的(de)(de)主要力量。

在这里,消(xiao)费者(zhe)可(ke)以和(he)产(chan)品互(hu)动(dong)沟通,发(fa)生关(guan)系,生成(cheng)故事。说到底(di),场景化营(ying)销的(de)核心(xin)(xin)是(shi)满足具体场景中消(xiao)费者(zhe)产(chan)生的(de)心(xin)(xin)理状态(tai)和(he)需(xu)(xu)求,而(er)场景便是(shi)唤醒消(xiao)费者(zhe)某种心(xin)(xin)理状态(tai)或需(xu)(xu)求的(de)手段(duan)。例如健身(shen)会所,封闭的(de)环境营(ying)造(zao)了一个零干扰的(de)沟通场景,长时间(jian)停留保(bao)证了沟通的(de)时长,品牌和(he)消(xiao)费者(zhe)通过与健身(shen)相(xiang)关(guan)的(de)创意和(he)体验,激发(fa)与消(xiao)费者(zhe)之间(jian)的(de)情感共(gong)鸣和(he)价值观(guan)共(gong)鸣,让品牌和(he)健身(shen)者(zhe)之间(jian)产(chan)生强(qiang)关(guan)系。

随着体验(yan)营销(xiao)的细分,场景化营销(xiao)正成为(wei)实体商业的最(zui)大优(you)势。她(ta)的意义(yi)不止于(yu)为(wei)产品做了定位(wei),更在于(yu)让(rang)产品和(he)目标消费者之间建(jian)立(li)了情感联系,最(zui)终(zhong)成为(wei)购买决(jue)策的推动(dong)力(li)。

互联(lian)网衍生产品、服务业(ye)、旅游、软件(jian)等行业(ye)会继续为户外(wai)媒体(ti)花(hua)费增长(zhang)带来升温趋(qu)势

据《中国互(hu)联网(wang)(wang)络(luo)发展(zhan)状况统(tong)计报告》显示,截至2016年12月,我国网(wang)(wang)民规模达7.31亿(yi)。其中,手(shou)(shou)(shou)机网(wang)(wang)民6.95亿(yi),增长(zhang)率连续三年超过(guo)10%。移(yi)动(dong)互(hu)联网(wang)(wang)发展(zhan)推(tui)动(dong)消费模式(shi)和(he)经济业(ye)态不断(duan)创新,不断(duan)步入(ru)新高度(du)。2016年在手(shou)(shou)(shou)机应用方面,手(shou)(shou)(shou)机购物、手(shou)(shou)(shou)机外卖,手(shou)(shou)(shou)机在线(xian)教育规模增长(zhang)明显;开展(zhan)过(guo)互(hu)联网(wang)(wang)营销(xiao)(xiao)的企业(ye)通过(guo)移(yi)动(dong)互(hu)联网(wang)(wang)进行营销(xiao)(xiao)推(tui)广的比例为83.3%,比2015年增长(zhang)近(jin)一倍。因此,互(hu)联网(wang)(wang)推(tui)广的衍生(sheng)产品投(tou)放户外媒体的活跃度(du)会持续升温,如电子商(shang)务、在线(xian)教育、互(hu)联网(wang)(wang)金融(rong)产品的广告宣传(chuan)会竞争(zheng)激烈。

2016年,服(fu)(fu)务(wu)(wu)业(ye)(ye)在创新发展中亮点突(tu)出(chu),继(ji)续(xu)领(ling)跑三次(ci)产业(ye)(ye)运行(xing),对(dui)国民经济增(zeng)(zeng)长(zhang)的贡献率稳步提高,成为国民经济发展的"稳定器(qi)"和(he)"助推器(qi)"。2016年,我国服(fu)(fu)务(wu)(wu)业(ye)(ye)比2015年实际增(zeng)(zeng)长(zhang)7.8%,服(fu)(fu)务(wu)(wu)业(ye)(ye)占GDP比重已(yi)上升(sheng)为51.6%。从CODC数据显示,2016年娱(yu)乐休闲和(he)服(fu)(fu)务(wu)(wu)业(ye)(ye)投放户外(wai)媒(mei)体广(guang)告花费均有(you)不同(tong)程度增(zeng)(zeng)长(zhang),未来(lai)随着居民收入(ru)的不断增(zeng)(zeng)长(zhang),娱(yu)乐休闲和(he)服(fu)(fu)务(wu)(wu)业(ye)(ye)、电影等产业(ye)(ye)依然(ran)成为户外(wai)媒(mei)体的支(zhi)柱行(xing)业(ye)(ye),且保持正增(zeng)(zeng)长(zhang)态势。

随着居民(min)消(xiao)费机(ji)构(gou)的(de)(de)(de)升级,2016年(nian)(nian)旅(lv)游(you)(you)、文(wen)化、体育(yu)、健康、养(yang)老(lao)"五大(da)幸福产品"快速(su)发展,不(bu)断推动民(min)生(sheng)改善,进(jin)一步提升居民(min)的(de)(de)(de)幸福感。旅(lv)游(you)(you)业(ye)作为"五大(da)幸福产业(ye)"之首(shou),在国民(min)经济社会(hui)发展中的(de)(de)(de)功能和作用日益凸显。2016年(nian)(nian)国内(nei)旅(lv)游(you)(you)总收入3.9万(wan)亿元(yuan),同比(bi)增长14%。据国家旅(lv)游(you)(you)局(ju)预(yu)计,2017年(nian)(nian)全(quan)年(nian)(nian)国内(nei)旅(lv)游(you)(you)收入达(da)4.4万(wan)亿元(yuan),同比(bi)增长12.5%。未来旅(lv)游(you)(you)业(ye)的(de)(de)(de)发展潜力和空间依然(ran)巨大(da),会(hui)继续为户外媒体花费带来增长。

我国(guo)软件(jian)行业(ye)收(shou)入(ru)(ru)(ru)保(bao)持较快增长,2016年1-10月,软件(jian)行业(ye)收(shou)入(ru)(ru)(ru)39,073亿元,同(tong)比(bi)(bi)增长14.7%,增速(su)同(tong)比(bi)(bi)回(hui)落1.7%个百(bai)分点(dian)。软件(jian)业(ye)务(wu)利润增速(su)大幅(fu)提(ti)升,1-10月,软件(jian)行业(ye)实现利润总额4,646亿元,同(tong)比(bi)(bi)增长18.6%,增速(su)同(tong)比(bi)(bi)提(ti)高9.3个百(bai)分点(dian),其(qi)中,软件(jian)产品收(shou)入(ru)(ru)(ru)增势趋缓,信息(xi)技术服(fu)务(wu)收(shou)入(ru)(ru)(ru)增速(su)回(hui)落,嵌入(ru)(ru)(ru)式系统软件(jian)收(shou)入(ru)(ru)(ru)增速(su)领先全行业(ye)。随着(zhe)软件(jian)行业(ye)收(shou)入(ru)(ru)(ru)的高速(su)增长,软件(jian)行业(ye)的竞(jing)争日益激烈,此行业(ye)的户外(wai)宣(xuan)传也会随之扩大。

户外led大屏广告


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