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户外LED大屏推广过程中如何有效控制广告成本

户外LED大屏推广过程中如何有效控制广告成本

发布日期:2019-06-12 作者:tieniu 点击:

  最近接到关于咨询户外LED大屏广告如何推广的电话,在初步沟通之后,得出客户间存在一个大致共性,就是担心钱花出去得不到想要的效果,徘徊在投与不投之间。其实很多时候,大家也知道广告推广过程中决定一次策划成败的因素不只限于广告内容一项,比如产品质量及价格定位或受众人群划分等诸多因素,综合评分都要达到及格往往才能产生同预期值相近的答案。而控制成本这一环节自然是企业自身所关心的重要话题。因此如何控制传播成本且不影响预期传播效果成为众多品牌推广公司与企业共同面对的话题。那么,针对企业发展的不同时期,其实选择的方法也略有不同,具体事宜我们做如下分析?

户外LED大屏广告

 01、企业品牌建立初期,所谓导入期。广宣推广的目的只需面向普众展示产品形象即可,所谓露个脸,混个日后好见人既是完成任务。在媒体推广筛选过程中,可采取户外媒体及电视媒体,投放时间不宜过长,推广范围因预期主打市场范围而定。通常情况下,这个阶段户外广宣费用不宜投入过多,但主流媒体自身价格还是身份高昂的,因此可以采取户外LED大屏及电梯框架等投放周期自如收放的广告形式首先发力,从而实现降低宣传成本的第一部分。

规划长期与短期相结合策略,二者组合投放分为两个目的,一是强化品牌曝光度树立品牌存在感,而是短期投放多普众起到告知作用。长期媒体可以从公交车身媒体、户外楼体大牌广告等户外主流且具有发挥旗帜作用媒体入手,其广告传播影响较为长远。而短期媒体可采用户外LED大屏广告、地铁站广告、公交站厅、社区及电梯框架广告等,二者紧密结合为品牌进入成长初期打下可靠基础,同时在进入品牌建设初期,媒体宣传需要扩大传播范围及完善媒体组合搭配,以此辅助品牌完成占据目标市场任务的完成,进一步增加品牌知名度。

  02.此阶段后企业可通过在媒体特性上采取动静结合策略,辅佐品牌进入成长期,往往品牌之争多以市场占有量论英雄,以此,该阶段广告宣传的目的性进一步增强,尤其在锁定为目前人群之后,要及时发力,坚定快准狠的信念。要拥有一击必胜的决心和气魄。所谓动静相交,是指动态媒体如公交车身、地铁包车、出租车等媒体形式;而静媒则是固定点位如楼体大牌、社区广告、候车亭广告、LED大屏广告等。不同媒体所营造和传播受众的场景各有不同,传达到消费者心中的感受也略有不同。因此在广告投放前一定要咨询斟酌,认真分析后在做决定。从而达到即扩大广宣范围又控制宣传成本的目的。

   03、品牌成熟(shu)期除了巩固(gu)现有记得市场的份(fen)额(e)外(wai),更多开(kai)始争取潜在消(xiao)费市场人群及周(zhou)边(bian)所受(shou)影(ying)响人群的反(fan)应。媒介多元化综合性媒体推(tui)广进(jin)入(ru)(ru)主导,前(qian)提(ti)是巩固(gu)既定市场份(fen)额(e)的情况(kuang)下。品(pin)牌(pai)进(jin)入(ru)(ru)成熟期后,产(chan)品(pin)自身(shen)已经确立当地(di)市场品(pin)牌(pai)地(di)位,进(jin)一步曾进(jin)美誉度的工作(zuo)也同(tong)时开(kai)启,此时户外(wai)大牌(pai)或(huo)LED大(da)屏(ping)(ping)媒体(ti)(ti)作(zuo)为伴随品牌一(yi)(yi)路成(cheng)长过(guo)程中所扮演过(guo)的(de)(de)(de)(de)担当角色,(在(zai)户(hu)外媒体(ti)(ti)方(fang)面)此时(shi)需要进入下一(yi)(yi)个(ge)(ge)阶段(duan)的(de)(de)(de)(de)工作(zuo)了,是(shi)(shi)什么呢?任(ren)务由(you)过(guo)去的(de)(de)(de)(de)刷存(cun)在(zai)感树形象的(de)(de)(de)(de)角色,开始进入完善、强化品牌美誉度阶段(duan)。这(zhei)种转(zhuan)变其实(shi)已(yi)悄然(ran)生息的(de)(de)(de)(de)发生了质的(de)(de)(de)(de)变化。就(jiu)像我曾经听来(lai)的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)句(ju)话,“书(shu)要怎么看(kan)?先把书(shu)看(kan)后,再把书(shu)看(kan)薄”。道理(li)是(shi)(shi)一(yi)(yi)样的(de)(de)(de)(de),不(bu)同时(shi)期同样的(de)(de)(de)(de)媒体(ti)(ti),发挥(hui)和扮演着(zhe)不(bu)一(yi)(yi)样的(de)(de)(de)(de)作(zuo)用,从而在(zai)这(zhei)里也得到一(yi)(yi)个(ge)(ge)论(lun)证,户(hu)外LED大(da)屏(ping)(ping)广告的(de)(de)(de)(de)存(cun)在(zai)是(shi)(shi)很有必(bi)要的(de)(de)(de)(de),当然(ran)也同样包含这(zhei)其它(ta)任(ren)何(he)(he)一(yi)(yi)样先存(cun)媒体(ti)(ti)。话到这(zhei)里也不(bu)得不(bu)说进入了文(wen)章的(de)(de)(de)(de)尾声。其实(shi),综合上述问题之外,还有个(ge)(ge)核心问题,那就(jiu)人。当然(ran)关(guan)于如何(he)(he)控制及降(jiang)低成(cheng)本来(lai)实(shi)现企业推(tui)广的(de)(de)(de)(de)话题我们(men)后续接着(zhe)再聊。同样也欢迎感兴趣(qu)的(de)(de)(de)(de)朋友(you)来(lai)电咨询,我们(men)可提供(gong)相(xiang)应的(de)(de)(de)(de)广告推(tui)广方(fang)案。0311-80899081

 


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