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为什么选投户外大屏广告,影响LED大屏广告报价的主要因素有哪些方面

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发布日期:2019-07-24 作者:tieniu 点击:

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    谈及户外LED大屏广告,我想通过它的自身价值及价格两方面来阐述。在过往的工作经历中,也曾不止一次的与甲方客户展开户外大屏媒体价值的意义所在,还有就是他们通常搞不明白为什么明明两块广告位仅仅就是一路之隔,价格却发生相差十几万的现象。

    首先,我们来阐述第一个问题,“户外大屏投放有没有实质性意义”。在线上媒体还没有发展至今如初发达的时候,传统生产企业若想活得更多目标客户信息的媒介渠道,曾经有四种渠道(电视、广播、报纸+户外平媒),由此可见户外媒体在过去企业进行品牌宣传的过程中也是占据想到重要席位的。那么随着近年来互联网的发展,大数据技术的完善与运用。在过去的一段时间里,众多产品在推广过程中曾出现过对户外平媒的冷落。可是随着时间的沉淀,很多客户迅速认识到,抛弃户外平媒宣传的弊端。尤其在已经占领的市场区域,对于品牌阵地的存在感无法凸显。因此,平媒类型中的巨型户外媒体开始得到客户群体的再次关注与认知思考。我们缺少的阵地存在感靠什么烘托呢?无疑是需要户外大牌广告位来体现的。这样一来,户外媒体迅速又重回主流媒体位置。可是随着市场对楼体大牌类媒体的不断增大需求,一些广告公司就开启了野蛮式增长模式。一些善于公关、乐于取巧的户外广告公司开始违法乱建,由此产生的公共空间安全隐患也是愈发严重。由此引起政府领导的高度重视,对于户外大牌所进行的强有力政治行动,不可不谓是件大快人心的事情。

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    那以往备受众捧的户外大牌被拆除干净了,原本繁荣一片的商业氛围该依托谁来烘托呢?这里就要提到我们本片文章的主角,“户外LED大屏广告位”了。可以说,它的存在曾几何时也被众多广告主打入过冷宫。大家不待见它的原因似乎都很一致,“日间强光下画面内容不清晰;滚动播放似乎相同发费用时间上更吃亏;信息传递不充分,可能错过有效目标人等原因”。

    但问题真如大家所担心那样吗?实则不然,就拿‘强光下画面内容不清晰’来说,通常大家所说的强光往往特指正午时段,坦白来说,中午12.00点-14.00点外出人流相对较少。而真正的人流高峰期处在早7.00-9.00之间,晚17.00-20.00之间。因此我们不要过度专注无效时间段,即使是喷绘布大牌广告,它的有效信息传递时间往往也集中至此时间段内。再拿‘信息传递不充分,错失目标人群’来说,其实我们思维很多时候只局限于一天中的某一秒,所以才会误认为无法有效传达。可是大家都知道,户外媒体往往有个特点,就是投放周期长。加之,我们每个大屏媒体所辐射更商圈内的人群往往都是有一定人群重复性的,及时对方今天没赶上这段广告,不代表这一个月当中每次都赶不上。而对于真正的目标群体来说,一次有效的信息传递就够了。足以决定对方是否进行关注或购买此类产品。更何况,户外大屏媒体可以很好的作用占领这个市场的一面旗帜,领地感瞬间使这家企业倍增。

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    其次,我(wo)来(lai)阐述下“两个媒(mei)(mei)体(ti)(ti)(ti)(ti)明明距离很久,为(wei)何(he)媒(mei)(mei)体(ti)(ti)(ti)(ti)主叫价却相差(cha)(cha)悬殊”。俗话(hua)说(shuo)(shuo)(shuo):“行(xing)家看(kan)(kan)门道,外(wai)行(xing)看(kan)(kan)热(re)闹”。就(jiu)(jiu)用(yong)我(wo)们熟知的(de)(de)核(he)桃(tao)来(lai)说(shuo)(shuo)(shuo),对(dui)于行(xing)内(nei)人(ren)来(lai)说(shuo)(shuo)(shuo)有(you)“狮子(zi)头”有(you)“南疆石”有(you)“鹰嘴”等(deng)(deng)等(deng)(deng)吧,对(dui)于行(xing)外(wai)人(ren)来(lai)说(shuo)(shuo)(shuo),不就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)一对(dui)核(he)桃(tao)吗!怎(zen)么(me)价格就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)不一样(yang)呢!而且还得(de)看(kan)(kan)品相,这样(yang)一来(lai)价格又差(cha)(cha)出(chu)不少。其实,户(hu)外(wai)媒(mei)(mei)体(ti)(ti)(ti)(ti)也是(shi)(shi)(shi)(shi)一样(yang)的(de)(de),就(jiu)(jiu)在(zai)最(zui)(zui)近几年,很多行(xing)外(wai)人(ren)都认为(wei)传媒(mei)(mei)利润可(ke)观(guan),是(shi)(shi)(shi)(shi)个发大财的(de)(de)好去处,于是(shi)(shi)(shi)(shi)纷(fen)纷(fen)投(tou)资进场(chang)。可(ke)是(shi)(shi)(shi)(shi)没(mei)过两年就(jiu)(jiu)纷(fen)纷(fen)倒(dao)闭撤场(chang),最(zui)(zui)尴尬的(de)(de)事情(qing)是(shi)(shi)(shi)(shi)自(zi)己怎(zen)么(me)输(shu)给对(dui)手的(de)(de)不知道。而我(wo)们在(zai)户(hu)外(wai)媒(mei)(mei)体(ti)(ti)(ti)(ti)所(suo)看(kan)(kan)到的(de)(de)价格差(cha)(cha)异化,固然也有(you)很多讲究。比(bi)如,媒(mei)(mei)体(ti)(ti)(ti)(ti)所(suo)处商圈的(de)(de)位置是(shi)(shi)(shi)(shi)否(fou)核(he)心(xin);视野是(shi)(shi)(shi)(shi)否(fou)开阔,可(ke)视距离究竟几百(bai)米;媒(mei)(mei)体(ti)(ti)(ti)(ti)自(zi)身面积(ji)是(shi)(shi)(shi)(shi)多少平米,够不够成强大的(de)(de)场(chang)效应;媒(mei)(mei)体(ti)(ti)(ti)(ti)与(yu)受众视角是(shi)(shi)(shi)(shi)成90度(du),还是(shi)(shi)(shi)(shi)45度(du),还是(shi)(shi)(shi)(shi)180度(du);媒(mei)(mei)体(ti)(ti)(ti)(ti)周边环境如何(he),是(shi)(shi)(shi)(shi)凌乱还是(shi)(shi)(shi)(shi)干净(jing)整洁等(deng)(deng)等(deng)(deng)因(yin)素(su),最(zui)(zui)终才能得(de)出(chu)一个完整有(you)市场(chang)任何(he)度(du)的(de)(de)报(bao)价。

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