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为什么户外大屏广告投放应当慎用广告代理公司执行

为什么户外大屏广告投放应当慎用广告代理公司执行

发布日期:2019-08-06 作者:tieniu 点击:

 谈及户外广(guang)告投(tou)放,很多时(shi)候(hou)我们要加一个“代理”的前缀。很多时候中小企业主并不赞同选用广告公司来进行广告代理投放工作事宜。其主要顾虑就是中间商赚差价。但面对市场上纷杂的媒体种类(如:户外LED大屏媒体类,户外大牌广告类,公交车身及站牌类,社区媒体类,框架广告类等等)与错综复杂的媒体资质审核(如,媒体产权单认定)等,多数情况下企业方还是得不到一手信息的。那今天我们就来讨论下该不该委托代理公司来进行广宣推广,又该如何选用代理公司进行推广。

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 面(mian)对上(shang)(shang)述诸多(duo)问题,往(wang)(wang)(wang)往(wang)(wang)(wang)较大品牌(pai)客(ke)户往(wang)(wang)(wang)往(wang)(wang)(wang)会(hui)积(ji)极寻求(qiu)自身(shen)户外媒(mei)体(ti)代理公(gong)司提供解决方案(an)。而中小企(qi)业在产品分(fen)布上(shang)(shang),有一(yi)定区域(yu)局限性,因(yin)此并不(bu)需(xu)要十分(fen)复杂的(de)媒(mei)介提案(an)支持。因(yin)此,多(duo)以市(shi)场(chang)部(bu)方案(an)为主导,就地(di)与(yu)媒(mei)体(ti)服务商进(jin)行(xing)谈判。但随着市(shi)场(chang)区域(yu)的(de)不(bu)断扩(kuo)大与(yu)完善(shan),有部(bu)分(fen)企(qi)业开始走(zou)出(chu)当地(di)市(shi)场(chang),需(xu)要面(mian)对更大更广(guang)阔的(de)市(shi)场(chang)区域(yu)时(shi),此时(shi)的(de)广(guang)宣活动任需(xu)进(jin)一(yi)步拓展,便会(hui)显(xian)得茫然与(yu)力不(bu)从心。可是(shi)在需(xu)求(qiu)代理公(gong)司时(shi),又(you)不(bu)舍那份利(li),总(zong)感觉会(hui)赚走(zou)他很多(duo)钱。于是(shi)坚(jian)持任用原班人(ren)马继(ji)续需(xu)求(qiu)当地(di)媒(mei)介市(shi)场(chang)价格谈判。这(zhei)样的(de)结果(guo)往(wang)(wang)(wang)往(wang)(wang)(wang)造成的(de)既定事实为两种(zhong):01、媒介市场往往掺杂较浓的人情关系在当中,因此找对了媒介供应商,缺少可以帮客户节省不少开销。且后期服务比较有保障。02、媒介市场也是个腐朽的大染缸,多数单兵作战近来的人,都会被腐朽掉。看似不被中间商赚取差价的行为,往往只会转化成另一种形式,由台面上的公司为服务主体改为台下的中饱私囊而已。其额外支付部分依旧得不到有效克制。因此,对于一个有发展势头的企业来说,更加需求多方面资源整合,各司其职,各行其事儿。因此,在广宣推广方面,代理公司的合作还是很有必有的,尤其是可以寻得一家可以达成战略合作意向的广告公司,真的实属不易。

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 那么(me)在选用公(gong)司(si)过程中(zhong),往往分为(wei)省外大型媒介服(fu)务公(gong)司(si)及本地化中(zhong)小(xiao)型媒介服(fu)务公(gong)司(si)。又(you)该如何(he)选择呢(ni)?

 首先,省(sheng)外(wai)大型媒(mei)介(jie)公(gong)司的(de)优势在(zai)于(yu),资(zi)源(yuan)(yuan)整合更(geng)全面,有较(jiao)多(duo)实操性工作(zuo)经验及(ji)服(fu)务(wu)案例,服(fu)务(wu)意识较(jiao)强。弱点在(zai)于(yu),媒(mei)介(jie)执行价格(ge)对于(yu)利润(run)的(de)追求点,相(xiang)对要求较(jiao)高(gao)。必定(ding)身处一线城(cheng)市的(de)综合消(xiao)费成本都是下面城(cheng)市所(suo)不(bu)及(ji)的(de)。其(qi)次,省(sheng)内中小媒(mei)介(jie)公(gong)司,对于(yu)本省(sheng)资(zi)源(yuan)(yuan)具有更(geng)强的(de)纵(zong)向整合力,通常表(biao)现在(zai)两(liang)方面:01.为可以更低于外省同行拿到媒介渠道价格。02.为自身人员及办公场地费用消耗远低于大型媒体公司,因此执行价可以一压再压。若相较大型媒体公司不足之处,恐怕就是服务意识稍逊一筹及资金抗风险压力了。(这里不谈(tan)服务(wu)理念,因为我们本片(pian)讨(tao)论(lun)的(de)是(shi)媒(mei)介服务(wu),而不是(shi)创(chuang)意(yi)。且创(chuang)意(yi)型公司往(wang)往(wang)是(shi)不参与(yu)媒(mei)介执行的(de)。)但当地媒(mei)介公司往(wang)往(wang)只是(shi)实干派(pai),没有过多浮躁与(yu)喧哗。大(da)家需要的(de)是(shi)一次(ci)公平竞(jing)争,哪怕是(shi)一次(ci)展示的(de)机(ji)会也好。“您付我酬劳,我(wo)认真做活(huo)”这恐怕才是代表了当地中小型媒(mei)体(ti)公司共同的心(xin)声。因此,只要企业主认真筛选,总有那么(me)几家媒(mei)介公司任您满意(yi),可供您大胆启(qi)用(yong)。

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