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郊县市场户外LED大屏广告发展现状分析

郊县市场户外LED大屏广告发展现状分析

发布日期:2019-08-20 作者:tieniu 点击:

    谈及郊县市场户外LED大屏广告发展现状,大致分为两种运营情况:其一,价格定位偏高,不大符合本地客户群体消费;其二,薄利多销,但盈利状况堪忧。为什么会出现两种极端的现状,而没有折中发展呢?

    首先(xian),我们(men)先(xian)从高(gao)价(jia)媒(mei)体(ti)(ti)说起,对于河(he)北地(di)区大多(duo)数(shu)县域市(shi)(shi)场,经(jing)济(ji)发(fa)展多(duo)处在不平衡状(zhuang)态,约束(shu)经(jing)济(ji)发(fa)展落后(hou)的(de)县城,媒(mei)体(ti)(ti)报(bao)价(jia)往(wang)往(wang)越是偏(pian)高(gao)。深入了(le)解后(hou)得知,凡是经(jing)济(ji)发(fa)后(hou)的(de)地(di)区,经(jing)济(ji)造血能(neng)力环(huan)境薄弱(ruo),这样在长此以(yi)往(wang)就(jiu)形成了(le)一(yi)种保护市(shi)(shi)场,各(ge)方面都要(yao)网织复杂(za)的(de)人脉关(guan)系(xi)(xi),市(shi)(shi)场竞争(zheng)相(xiang)对不够透明(ming)化。加(jia)之(zhi)外部营(ying)销环(huan)境不理(li)想(xiang),对媒(mei)体(ti)(ti)宣传意识本就(jiu)薄弱(ruo),即使放低价(jia)格市(shi)(shi)场供应(ying)还是远远达不到媒(mei)体(ti)(ti)自身运(yun)营(ying)所需消耗费用。反而(er)把市(shi)(shi)场价(jia)格透明(ming)后(hou)之(zhi)后(hou),只能(neng)落得赔钱(qian)状(zhuang)态。因此媒(mei)体(ti)(ti)方想(xiang)要(yao)获得更高(gao)的(de)收益,只能(neng)抬(tai)高(gao)媒(mei)体(ti)(ti)保护价(jia)格,通(tong)过渠道关(guan)系(xi)(xi)去承接收益更高(gao)但(dan)数(shu)量有(you)限(xian)的(de)广(guang)宣执行。也就(jiu)应(ying)了(le)那(nei)句三(san)年不开张,开张吃三(san)年的(de)言语。

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    其次,对于市场经济发展相较更加开放的县域经济市场,个体工商业发展往往初具规模,由此集聚了一定数量,对于户外大屏媒体推广有一定需求的客户群体。这部分群体的私企老板对于广宣有相应的认知。因此,当地户外大屏广告发展也相对成熟。通常采用薄利多销的营销模式,吸引客户前来投放广告。但随着近年来整体经济形势成疲软状态,随媒体主开出多方让利政策,收效依旧甚微。而LED大屏自身电费消耗又是一笔很大开支。因此,时长造成媒体主进入两难境地的事情频频发生。所谓的,闭屏潮正在迅速蔓延开来。而折中的价格因此也很难实现,原来廉价的产品都很难维持正常生计的时候,涨价自然是不可能。而报价较高的媒体,市场本身就需求不大,即便降价获客其结果通常又于事无补。所以,降到不如不降。目前整体来看,凡是价格加高的媒体市场,到没有加入闭屏潮的行列,反而倒是叫价不高,客户上刊热闹的大屏媒体到是闭屏的不少。

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    综合上述,我们得出在户外大屏媒体发展的道路上,只有媒体方肯于矜持自己的原则底线,才是唯一的出路。我们应当勇于筛除劣质客户资源,坚决抵制不合理价格采购媒体行为发生。也只有这样才能使自己更快走出寒冬期。


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