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户外LED大屏广告投放过程中如何评判传播效果

户外LED大屏广告投放过程中如何评判传播效果

发布日期:2019-09-12 作者:tieniu 点击:

户外LED大屏广告投放过程中如何评判传播效果?这类话题似乎每到广宣大战来临之际,便会一次次跳出在广宣人的思绪里,如何印证一类媒体在整个广宣过程中的重要性,考验着每一位策划决策者。今天我们来聊一下关于户外媒体在筛选及展示效果评判的话题。

Z近(jin)看过一(yi)篇(pian)关于西安市2019年前半年各类媒体投放占比分析:文章指出关于酒水类客户,户外大屏媒体占比28.38%,处于领先区位。其次为房地产行业。而商业区户外大牌广告更加受到医疗保健类客户青睐,投放占比为26.19%,在该类媒体中趋于首位。对于框架媒体,受关注度Z高的客户群体依次为:地产类、商场百货、医疗保健、酒水饮料、交通类。公交车身广告,排名依(yi)次为:医疗保健(jian)、酒水饮料、交(jiao)通、建(jian)筑建(jian)材及服务、娱乐休(xiu)闲。火车站灯箱:娱乐休(xiu)闲类占比(bi)29.34位居榜首,余下依次为酒水饮料、交通、邮电通信、房地产。

由此上述,我们(men)(men)可(ke)以大(da)致得出(chu)各行业对(dui)于媒体青睐度是(shi)(shi)略(lve)有差别的,但(dan)总归(gui)都是(shi)(shi)要涉猎其中的,无非是(shi)(shi)资金占(zhan)比不同而已。因此,我们(men)(men)在为产品进行推广前夕,因拿出(chu)一个(ge)参考指导意见。大(da)致我们(men)(men)可(ke)分四类(lei):

第一、在媒体(ti)设(she)置(zhi)(zhi)地(di)理(li)位置(zhi)(zhi)进行评估(gu),市区主(zhu)干道核(he)心商圈设(she)为优(you)选,因为该(gai)地(di)段无论车流还(hai)是人流都是一个(ge)相(xiang)对集中集散区域,在此投放LED大屏广告楼体大牌广告,无论从人口流动性还是社会阶层辐射,都将相对涉及广泛。提供性价比投入。同时增强领地感,对一座城市的市场占领感能起到很好的效果。所以在户外媒体投放中,地理因素一定占据主导地位。

第二、随着城市(shi)扩展(zhan)很多经(jing)济核心商(shang)圈(quan)的(de)领导地位被逐渐削弱,尤其在商(shang)业综合体(ti)盛(sheng)行的(de)当(dang)下,大(da)众消(xiao)费(fei)变得越发便捷(jie)(jie),就近(jin)消(xiao)费(fei)经(jing)济圈(quan)已经(jing)形成,在大(da)众便捷(jie)(jie)消(xiao)费(fei)的(de)同时,无疑对(dui)产品广宣成本增(zeng)加了不同程度的(de)负担。全面覆盖(gai)基本收治(zhi)于金费(fei)预算,无法实现。因此(ci)只能在各个(ge)商(shang)圈(quan)中(zhong)对(dui)媒(mei)(mei)体(ti)现状(zhuang)(zhuang)进行严格(ge)评分优化(hua)媒(mei)(mei)体(ti)来做出Z终判(pan)断(duan)。比如某(mou)个(ge)城市(shi)有五个(ge)同等(deng)体(ti)量商(shang)业区(qu),广宣需求(qiu)同等(deng)重(zhong)要,就应(ying)当(dang)考(kao)虑(lv)从(cong)媒(mei)(mei)体(ti)现状(zhuang)(zhuang)优良状(zhuang)(zhuang)况入手。媒(mei)(mei)体(ti)是(shi)否与受(shou)众成90度视角,可视距离有多远,媒体有无遮挡,照明情况是否完善等因素。

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第三、媒体(ti)(ti)公司(si)服(fu)务意识层面,媒体(ti)(ti)执行过(guo)程中是否存在(zai)偷(tou)刊漏刊风险等因(yin)素。在(zai)户(hu)外广(guang)告(gao)执行过(guo)程中,遭到(dao)投诉(su)占比较大(da)的(de)问(wen)题(ti)往往出现(xian)在(zai)偷(tou)看(kan)漏看(kan),其次为广(guang)宣过(guo)程中媒体(ti)(ti)自身出现(xian)的(de)问(wen)题(ti)是否及时得到(dao)处理。如(ru)户(hu)外大(da)牌广(guang)告(gao)画面开(kai)裂或褶皱,是否如(ru)期24小时内得到解决。户外大屏媒体小范围模块出现黑屏,是否积极修复,提供修复后检查证明。再次就是监播报告不规范造成的矛盾。由于监播画面不能很好证明媒体上刊日期而可能造成未来不必要的纠纷,此种事件往往具有滞后性,不容易在前夕得到表现,所以经常别人从业人员所忽略,导致后续纠纷出现时,相互推诿,得不到及时处理与谅解。

第四、展示效果评判方面,如(ru)果想做到精细分(fen)析数(shu)据(ju),唯有(you)一点可以实(shi)(shi)现,那就是实(shi)(shi)地问卷(juan)调研。此(ci)方式(shi)虽看(kan)似老土,与市(shi)面上炒作沸(fei)沸(fei)扬(yang)扬(yang)的(de)线(xian)上人工智能(neng)大数(shu)据(ju)相比(bi)较显得格格不(bu)入(ru)。但数(shu)据(ju)的(de)准确(que)性却一定(ding)(ding)高于(yu)后(hou)者。因(yin)此(ci),评判过程(cheng)没有(you)捷(jie)径,都是需要我们扎扎实(shi)(shi)实(shi)(shi)深(shen)入(ru)市(shi)场后(hou)才能(neng)得到的(de)。广宣不(bu)是万能(neng)的(de),一个力(li)求长足发展的(de)企业,必(bi)定(ding)(ding)是在产品自身下功夫。营销场景(jing)的(de)渲染其(qi)目的(de)只为增加(jia)用户(hu)体(ti)验,至(zhi)于(yu)能(neng)否产生二次消费,归根结底看(kan)的(de)还是产品对(dui)自身品质的(de)追求。

我公(gong)司近年来专(zhuan)注投身(shen)河北(bei)媒介市(shi)场(chang),对(dui)省内全媒体(ti)行业均有浅显涉(she)及。擅长专(zhuan)业还是体(ti)现(xian)在(zai)户外LED大屏及户外大牌广告方面。如有河北市场广宣意愿,欢迎友人前来咨询:0311-80899081

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